요즘 마케터들 사이에서 가장 뜨거운 관심을 받는 광고 포맷이 있습니다.
바로 ‘카탈로그형 투표 광고’입니다. 단순 클릭 유도가 아닌, 사용자의 “참여”를 이끌어내며 브랜드 전환율을 비약적으로 끌어올리는 구조죠.
토스의 ‘두근두근 1등 찍기’ 캠페인이 대표적인 사례인데요, 이 글에서는 그 광고 구조를 정확히 분석하고, 왜 마케터들이 주목해야 하는지 설명해드립니다.
📦 카탈로그형 광고란?
사용자가 여러 개의 상품 또는 서비스를 한 번에 보고, 그중 하나를 직접 선택해 투표하는 방식입니다.
- 🛍 여러 제품 이미지와 혜택이 나란히 노출
- 👍 가장 마음에 드는 항목을 클릭 → 상세페이지 이동
- 🎁 리워드 지급 + 1등 예측 성공 시 보너스 지급
기존 광고가 “보여주고 클릭을 유도”했다면, 카탈로그형은 참여와 몰입을 먼저 유도한다는 게 핵심 차이입니다.
🎮 UX 구조 분석
| 단계 | 사용자 행동 | 광고 효과 |
|---|---|---|
| 1. 리스트 노출 | 여러 제품 중 하나를 선택 | 브랜드 비교 노출 |
| 2. 투표 | 선택 완료 → 클릭 유도 | 클릭률 향상 |
| 3. 상세 페이지 이동 | 해당 상품 페이지 방문 | 전환 가능성 증가 |
| 4. 리워드 제공 | 기본 포인트 즉시 지급 | 참여율 유지 |
| 5. 1등 상품 예측 | 추가 포인트 기대 | 재방문 유도 |
이처럼 단계별 UX 설계가 아주 정교하게 구성되어 있어 사용자 이탈 없이 광고 퍼널이 작동합니다.
📈 기존 광고 대비 성과 비교
- 기존 배너 광고 평균 클릭률 : 약 0.8%~1.2%
- 카탈로그형 투표 광고 평균 클릭률 : 약 4%~6%
- 페이지 체류 시간 : 기존 대비 1.8배 증가
- 리워드 기반 이탈률 : 30% 이상 감소
사용자가 콘텐츠에 능동적으로 참여하게 되면서, 기존 광고보다 압도적으로 높은 성과를 낼 수 있습니다.
🔍 어떤 브랜드가 활용하면 좋을까?
아래처럼 다양한 상품군 또는 혜택을 보유한 브랜드에 특히 적합합니다.
- 📱 앱 기반 스타트업 – 여러 기능 중 가장 인기 있는 기능 투표
- 🛍 쇼핑몰 – 카테고리별 인기 상품 투표
- 🎫 이벤트형 서비스 – 혜택 비교형 캠페인 설계
광고 상품이 2개 이상이라면 반드시 카탈로그형 광고를 고려해보세요.
🙋 자주 묻는 질문 (Q&A)
Q1. 카탈로그 항목은 몇 개까지 가능한가요?
A. 기본 6개 항목부터 10개까지 노출 가능합니다. 너무 많으면 몰입도가 떨어질 수 있으니 4~6개 권장됩니다.
Q2. 모든 항목에 리워드가 동일하게 적용되나요?
A. 투표 자체 리워드는 동일하게 제공되며, 1등 예측 성공 시 별도의 추가 보상 지급이 가능합니다.
Q3. 상품 상세 페이지 연결은 자유롭게 설정 가능한가요?
A. 네, 각 항목별 클릭 시 이동할 랜딩페이지는 브랜드가 직접 설정 가능합니다.
Q4. 유저 정보 수집은 가능한가요?
A. 토스 내 광고 구조이기 때문에 유저 직접 정보 수집은 불가하나, 클릭·방문·구매 등의 지표 분석은 제공됩니다.
✅ 결론 – 광고는 클릭보다 ‘선택’을 유도해야 한다
카탈로그형 투표 광고는 단순히 보여주는 광고가 아닙니다.
사용자가 브랜드와 상호작용하고 선택하는 경험을 제공하는 구조입니다.
광고 효율이 고민이라면?
그 답은 ‘참여’를 기반으로 한 광고 구조입니다.
지금 바로 카탈로그형 투표 광고를 시작해보세요.
